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6月24日，中信建投證券2021年度“黃金賽道 美無(wú)止境”——醫(yī)美產(chǎn)業(yè)高峰論壇在北京金融街威斯汀大酒店開(kāi)啟，論壇由中信建投證券主辦，來(lái)自華熙生物、愛(ài)美客、朗姿股份、四環(huán)醫(yī)藥、蘇寧環(huán)球等知名醫(yī)美上市公司，以及醫(yī)美品類(lèi)專(zhuān)家、醫(yī)美平臺(tái)代表等大咖齊聚大會(huì)。作為互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺(tái)的代表，美唄受邀參會(huì)，發(fā)言人依據(jù)美唄數(shù)字研究院提供的數(shù)據(jù)，結(jié)合美唄最新提出的高端戰(zhàn)略，為參會(huì)者帶來(lái)醫(yī)美線(xiàn)上化發(fā)展趨勢(shì)分享。
根據(jù)中信建投提供的分析，從全球醫(yī)美市場(chǎng)分布看，中國(guó)已成為全球第二大醫(yī)美市場(chǎng)，綜合對(duì)比國(guó)內(nèi)外醫(yī)美滲透率和消費(fèi)金額等指標(biāo)，中長(zhǎng)期看我國(guó)醫(yī)美行業(yè)仍有5倍以上成長(zhǎng)空間。
2021年6月，美唄召開(kāi)十周年暨高端戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，會(huì)上美唄CEO龔連勝表示“我國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)未來(lái)可期，大有可為”。美唄提出高端品牌定位，以“正高新好”作為美唄高端戰(zhàn)略的支撐點(diǎn)。
(美唄CEO龔連勝)
在本次中信建投證券醫(yī)美產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，美唄CMO黃向平以“望向更‘高’處”為主題，解讀了中國(guó)醫(yī)美行業(yè)線(xiàn)上化幾大趨勢(shì)。
(美唄CMO黃向平)
后疫情時(shí)代 醫(yī)美行業(yè)加速線(xiàn)上化轉(zhuǎn)型
突如其來(lái)的新冠疫情，對(duì)于我國(guó)購(gòu)物零售體系的影響是巨大的。疫情期間，人們減少了外出線(xiàn)下購(gòu)物和消費(fèi)的頻次，更多的注意力放在了線(xiàn)上電商平臺(tái)，可以說(shuō)，新冠疫情是加速中國(guó)整體線(xiàn)上化的催化劑。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，73.5%的消費(fèi)者在疫情期間有新的線(xiàn)上行為嘗試。其中，看直播、在線(xiàn)問(wèn)診、刷短視頻是最重要的行為嘗試。48.68%的醫(yī)美消費(fèi)者愿意觀看醫(yī)美科普類(lèi)直播，直播和短視頻營(yíng)銷(xiāo)已成大勢(shì)所趨。以美唄數(shù)字研究院數(shù)據(jù)，在國(guó)內(nèi)疫情最為嚴(yán)重的2020年2月，美唄成交GMV有明顯下滑，但此后迅速回升至同期正常水平。醫(yī)美平臺(tái)線(xiàn)上化水平較高，初期受到疫情沖擊較大，但由于用戶(hù)可以通過(guò)美唄平臺(tái)網(wǎng)上咨詢(xún)預(yù)約和網(wǎng)上下單購(gòu)買(mǎi)標(biāo)品，即使在疫情依然較為嚴(yán)重的2020年3月，美唄成交GMV也能快速恢復(fù)。
由于人們對(duì)美的追求與需求不會(huì)發(fā)生本質(zhì)改變，隨著國(guó)內(nèi)疫情好轉(zhuǎn)，各行業(yè)走上正軌，醫(yī)美消費(fèi)已經(jīng)迎來(lái)復(fù)蘇與反彈。
強(qiáng)監(jiān)管加速規(guī)范化進(jìn)程 為正規(guī)軍讓渡更多市場(chǎng)空間
2010年11月，衛(wèi)生部在北京召開(kāi)“中國(guó)醫(yī)療整形美容行業(yè)監(jiān)管工作座談會(huì)”。
2017年開(kāi)始，國(guó)家衛(wèi)健委等7部門(mén)聯(lián)合部署開(kāi)展為期一年的專(zhuān)項(xiàng)打擊非法醫(yī)療美容行動(dòng)。
2020年4月，衛(wèi)健委等8部委下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)醫(yī)療美容綜合監(jiān)管執(zhí)法工作的通知》，對(duì)醫(yī)美機(jī)構(gòu)、藥品、器械、廣告等做了進(jìn)一步規(guī)范。
2021年，衛(wèi)健委等8部委下發(fā)《打擊非法醫(yī)療美容服務(wù)專(zhuān)項(xiàng)整治工作方案》，重點(diǎn)打擊醫(yī)美水貨。
國(guó)家對(duì)醫(yī)美行業(yè)的監(jiān)管是持續(xù)愈發(fā)嚴(yán)格的，醫(yī)美強(qiáng)監(jiān)管將成為常態(tài)，這不是對(duì)醫(yī)美行業(yè)的限制，反而是對(duì)醫(yī)美行業(yè)的保護(hù)。
十四五計(jì)劃，強(qiáng)調(diào)我們要走一條高質(zhì)量發(fā)展之路，在過(guò)去的十多年時(shí)間里，面對(duì)國(guó)家一輪又一輪的大規(guī)模的整頓篩選，體質(zhì)夠好的上游供應(yīng)鏈、機(jī)構(gòu)、平臺(tái)將會(huì)脫穎而出，規(guī)范化進(jìn)程加快也將為正規(guī)軍讓渡更多市場(chǎng)空間。
美唄發(fā)言人表示，“監(jiān)管來(lái)得越強(qiáng)，越猛烈，我們都是非常歡迎的，因?yàn)槊绬h很早就提出嚴(yán)選，對(duì)機(jī)構(gòu)篩選高標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)要求。透過(guò)嚴(yán)選，美唄立得正，站得穩(wěn)，越是嚴(yán)格的監(jiān)管對(duì)我們促進(jìn)作用越大”。
輕醫(yī)美逐漸電商化標(biāo)品化 注射與光電類(lèi)引領(lǐng)增長(zhǎng)
據(jù)天風(fēng)證券提供的數(shù)據(jù)，輕醫(yī)美2020年增速24%，高于行業(yè)增速11%，其中抗衰類(lèi)項(xiàng)目占比18%，百度皮膚美容搜索量比眼部整形更高，位居第一。
在醫(yī)美產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，美唄發(fā)言人表示，由于輕醫(yī)美迅速普及和輕醫(yī)美市場(chǎng)不斷下沉，輕醫(yī)美逐漸電商化與標(biāo)品化。從美唄成交數(shù)據(jù)來(lái)看，注射類(lèi)與光電類(lèi)項(xiàng)目成為拉動(dòng)輕醫(yī)美增長(zhǎng)的主力軍。
“在輕醫(yī)美項(xiàng)目中，光子嫩膚、皮秒、熱瑪吉銷(xiāo)量最高，用戶(hù)傳播意愿相當(dāng)強(qiáng)，抗衰類(lèi)項(xiàng)目增速依然較高，人均輕醫(yī)美每年消費(fèi)2.68次，人均單價(jià)隨輕醫(yī)美逐漸普及呈下降趨勢(shì)，這說(shuō)明市場(chǎng)教育階段逐漸過(guò)去，輕醫(yī)美價(jià)格趨于公開(kāi)透明穩(wěn)定”，美唄發(fā)言人表示。
直播成標(biāo)配 只有做嚴(yán)選的醫(yī)美直播才有未來(lái)
2020年的疫情反而催生了醫(yī)美直播普及蔓延，2020年被稱(chēng)作“醫(yī)美直播元年”。
除了頭部主播薇婭和李佳琪以外，淘寶前十的大主播幾乎都入局醫(yī)美直播，單場(chǎng)銷(xiāo)量屢創(chuàng)新高。
2020年11月，美唄聯(lián)合擁有900萬(wàn)粉絲的微博大V丁一晨在美唄總部所在地成都進(jìn)行丁一晨的醫(yī)美直播首秀，美唄創(chuàng)始人兼CEO龔連勝也空降直播間。
2020年10月，美唄聯(lián)手知名醫(yī)美主播@土豆Fancy的直播，單品歐洲之星Fotona4D銷(xiāo)售額接近2000萬(wàn)元。
除美唄外，京東健康、阿里健康、新氧、更美和悅美等互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美電商平臺(tái)也紛紛加入醫(yī)美直播大軍;藝星、米蘭柏羽、華韓整形等醫(yī)美機(jī)構(gòu)也開(kāi)始在各大直播平臺(tái)開(kāi)設(shè)直播間......對(duì)此趨勢(shì)，美唄發(fā)言人表示，“直播已經(jīng)成為了各大機(jī)構(gòu)和平臺(tái)的標(biāo)配，做嚴(yán)選的醫(yī)美直播是必由之路”。
醫(yī)美下半場(chǎng) 品質(zhì)和服務(wù)將成更高維度的競(jìng)爭(zhēng)
在高峰論壇上，美唄發(fā)言人還表示“目前整個(gè)醫(yī)美行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，各大機(jī)構(gòu)和平臺(tái)已經(jīng)逐步放棄價(jià)格戰(zhàn)的打法，開(kāi)始轉(zhuǎn)向追求產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)”。
目前的醫(yī)美產(chǎn)品與服務(wù)，基本分為“標(biāo)品”與“非標(biāo)品”。
“標(biāo)品”通常指醫(yī)用面膜、醫(yī)用護(hù)膚品等。上游廠家生產(chǎn)售賣(mài)，消費(fèi)者在電商平臺(tái)或者下游醫(yī)院購(gòu)買(mǎi)使用，此類(lèi)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，隨著醫(yī)美透明度提升，價(jià)格也將保持穩(wěn)定。
“非標(biāo)品”往往指醫(yī)生提供的手術(shù)類(lèi)服務(wù)，此類(lèi)服務(wù)很大程度上取決于醫(yī)生的審美水平和業(yè)務(wù)素質(zhì)，具有較強(qiáng)的差異性。美唄發(fā)言人表示，“手術(shù)類(lèi)項(xiàng)目更能看出醫(yī)美機(jī)構(gòu)的水平，隨著醫(yī)美市場(chǎng)進(jìn)一步完善，今后該類(lèi)項(xiàng)目將出現(xiàn)嚴(yán)重的“兩極分化”。優(yōu)秀的機(jī)構(gòu)持續(xù)受到追捧，平庸乃至不良的機(jī)構(gòu)或?qū)⒚媾R困難。醫(yī)美平臺(tái)有責(zé)任也有能力促成“優(yōu)勝劣汰”，讓優(yōu)秀、靠譜的機(jī)構(gòu)得到更多關(guān)注，這對(duì)消費(fèi)者也是一份保障�！�
2021年6月，美唄召開(kāi)發(fā)布會(huì)，作為中國(guó)醫(yī)美互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)首創(chuàng)者，美唄CEO龔連勝再次舉起“嚴(yán)選”大旗，提出“嚴(yán)選機(jī)構(gòu)、嚴(yán)選醫(yī)生、嚴(yán)選內(nèi)容、嚴(yán)選服務(wù)”，并為優(yōu)秀醫(yī)美機(jī)構(gòu)頒發(fā)“美鉆榜單”榮譽(yù)。
中國(guó)整形美容協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張斌在發(fā)布會(huì)上表示，“醫(yī)療整形美容發(fā)展到今天，我們更應(yīng)該將醫(yī)美平臺(tái)發(fā)展好，建設(shè)好，為共同營(yíng)造中國(guó)風(fēng)清氣正的行業(yè)做貢獻(xiàn)”。
（責(zé)任編輯：華康）
