庫拉澤再推新品 多項革新技術(shù)超越用戶期待

　　最近，一款來自美國庫拉澤的多水質(zhì)大通量凈水新品正式開始上線銷售。

　　這并不是一款普通的新品發(fā)布，而是美國庫拉澤又一次的技術(shù)創(chuàng)新，在凈水器市場這個炙手可熱的市場中投下的一個巨石。

　　凈水行業(yè)的變革前夜

　　要想準確解讀美國庫拉澤的這個舉動，首先要來看看中國凈水市場，到底有哪些特征。

　　凈水市場的第一個特征，有桶向無桶的遷移。無桶凈水器由于避免了二次污染，近幾年受到了消費者的青睞。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2019年上半年無桶的銷售量暴漲，而有桶凈水器則有所下滑。然而，無桶產(chǎn)品還是被不少消費者詬病。

　　主要的原因是什么?是通量!2019年上半年，總多廠家主推無桶產(chǎn)品通量只有400G，而這僅僅是無桶門檻的最低標準，但其制水速度顯然無法滿足步履匆匆的日常生活。于是消費者期待更大通量的產(chǎn)品的出現(xiàn)。

　　第二個重要特征，是安全向健康的轉(zhuǎn)變。從一開始追求水質(zhì)盡可能地潔凈，到追求飲水的健康。如何保留適宜的礦物質(zhì)，成為行業(yè)的難題，也成為總多消費者最迫切的需求。

　　從凈水市場的參與者來說，市場的火爆吸引了國內(nèi)外眾多廠家殺入。粗略來劃分，有美國庫拉澤為代表的專業(yè)品牌、史密斯、美的為代表的國內(nèi)外綜合品牌兩種類型。總體而言，凈水市場形成了專業(yè)品牌和綜合品牌的對壘。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，綜合品牌整體銷量高于專業(yè)品牌，不過走專業(yè)路線的美國庫拉澤，受到了高端市場的青睞。

　　庫拉澤推新，調(diào)礦物質(zhì)飲健康水

　　了解了凈水市場的大背景，再來美國庫拉澤推新的舉動，就明白其背后的深意。

　　庫拉澤新品，率先在行業(yè)內(nèi)推出潔凈與健康同在的理念�？烧{(diào)節(jié)礦物質(zhì)含量的創(chuàng)新設(shè)計，不僅滿足了直飲水和日常生活凈水的需求，還針對各地水質(zhì)礦物質(zhì)含量高低不同，提供不同檔位的礦物質(zhì)水讓用戶按需飲用，實現(xiàn)了真正意義上的健康水。

　　是不是似曾相識?對的，這像極了幾年前的智能手機市場。用戶對于智能手機有著非常大的剛需，但是系統(tǒng)的流暢性，阻礙了智能手機的體驗。正是蘋果手機提升整體系統(tǒng)體驗的出現(xiàn)，才成為手機從功能手機到智能手機大規(guī)模切換的拐點。

　　現(xiàn)在，美國庫拉澤的出手，就是希望采取近乎“暴力般”的手段，掀起一場大通量的革命，迅速縮短從安全到健康切換的時間。美國庫拉澤此舉在凈水市場一石激起千層浪，打了現(xiàn)有凈水廠家們一個措手不及。因為美國庫拉澤的產(chǎn)品，不僅僅是凈水技術(shù)的提升，更是一次性解決了如何保留適宜礦物質(zhì)含量的行業(yè)難題。

　　航天雙​凈​技術(shù) 讓水更凈一步

　　飲水健康是目的，安全是前提，如何讓水變的更潔凈，庫拉澤新品也給出了自己的答案。據(jù)了解，庫拉澤在反滲透技術(shù)的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新性引入新一代的航天納米凈水科技，這樣的設(shè)計遠超競品品牌的單RO積水的設(shè)計。這也保證了庫拉澤末端凈水的效果，時刻出水的潔凈，避免了水質(zhì)二次污染的可能性。

　　值得一提的是，為了提升用戶體驗，庫拉澤新品出水速度高達600G，與同行還在大力宣傳的400G產(chǎn)品，出水速度直接提升了50%，對于越發(fā)不愿意等的現(xiàn)代人來說，省下的時間留給更重要的事無疑是一個更好的選擇。

　　什么是消費升級?我認為，是從價廉到物美，是說消費者從首先關(guān)注的是價格，在低價的范圍內(nèi)選擇相對好的品質(zhì)，再到消費者首先關(guān)注的是品質(zhì)、體驗，然后再在其中選擇相對實惠的價格的轉(zhuǎn)變。

　　專業(yè)低調(diào) 一鳴驚人

　　美國庫拉澤在凈水行業(yè)素來以低調(diào)著稱，平時幾乎看不到太多的廣告宣傳，但是庫拉澤“不鳴則已一鳴驚人”，在過去幾年內(nèi)，屢屢有驚人的舉動。

　　如2018年，庫拉澤率先推出了5年整機質(zhì)保服務(wù)，此項服務(wù)規(guī)定，在原有的3年保修期內(nèi)，再免費給用戶贈送2年整機質(zhì)保，保修時間長達5年之久。這項舉動在當年引發(fā)了行業(yè)的極大爭議，很多人認為這絕對是一個自殺式的舉動，必然會導(dǎo)致企業(yè)成本的大幅增加。但是現(xiàn)在回顧起來，雖然維修服務(wù)成本的增加，可最大的好處是品牌美譽度和用戶口碑的提升，真正讓用戶免除了購買的后顧之憂。

　　此次礦物質(zhì)可調(diào)凈水器產(chǎn)品的推出，同樣應(yīng)發(fā)了行業(yè)的關(guān)注。有人說，國內(nèi)消費者還未真正認識到礦物質(zhì)需要適量攝入的重要性，此時推出恐怕市場還未能理解;有人說，這又是一場虧本式的舉動，替別人培養(yǎng)市場，吃力不討好……

　　有心人卻認為，這是美國庫拉澤的一個陽謀。凈水器從有桶到無桶，礦物質(zhì)水從無到有再到含量可調(diào)已經(jīng)是大勢所趨，但萬事俱備、只欠東風，而美國庫拉澤就是這個東風，它用極高的性價產(chǎn)品完成了健康水普及的臨門一腳。從本質(zhì)上來說，這是順勢而為，是順用戶需求大勢，也是美國庫拉澤的專注和堅持用戶體驗為核心的又一次反映。

　　無論結(jié)果如何，美國庫拉澤此舉都將在凈水市場掀起一股風暴，一場從健康水的變革即將拉開序幕，凈水市場的座次和份額也將得到改寫，市場洗牌已經(jīng)不可避免。

（責任編輯：華康）